Advertorial Reklam Nedir?

• Reklamlar, firmalar üzerinden satılan ürün ve hizmetlerin geniş olan kitlelere duyurulması hedef alınarak gerçekleştirilmekte olan bir tanıtım faaliyetidir. Ancak bugünkü noktada reklam konusu, geleneksel anlamını yitirmeye başlamak ile beraber, buna bağlı olacak şekilde çeşitlenmiş bir yapı kazanmıştır.
• Ortaya çıkan yeni reklam formatları, firmaların potansiyel müşterileri ile farklı yollarda yazışma kurmalarını hedefler. Popüler reklamların ilk hedefi, kitleleri laf konusu ürün veya hizmetlerden haberdar etmek olarak kısaca özetlenebilir. 
• Günümüzde bu türden mesajların adeta bombardımanına maruz kalmış olduğunuz düşünüldüğünde, bu tür reklamların farklı metotlarla desteklenmesi ve zenginleştirilmesinin, bu tanıtım faaliyetlerinin hedefine yetişmesini kolaylaştıracağı söylenebilir. Advertorial reklam türleri, bu anlamda fazlaca işlevsel bir kanaldır.

Advertorial reklam nedir?

• Advertorial kelimesi, ingilizcede “reklam” anlamına gelen “advertisement” ve “edebi” olarak çevrilebilecek “editorial” sözcüklerinin birleştirilmesi ile ortaya çıkmıştır. Bu çalışmalarda haber niteliği de taşıyabilmektedir. Genel olarak mevzunun uzmanı olan kişilerce veya onların sunduğu bilgilerle hazırlanır. Advertorial reklam, bilgi veya haber kıymeti açısından varlıklı tanıtım çalışmaları tanımlaması yapılabilir.

Advertorial reklam türleri nedir?

• Advertorial reklam, geleneksel reklam kanallarında ortaya çıkmıştır. Çoğu zaman 60 ila 90 saniye arayla bir zamana tabi tutulan bu çalışmalar, trend olan televizyon reklamlarından daha uzun olabilmektedir. Uzman bir bireyin, tanıtılan ürünün ile alakalı detaylı, bazen teknik olabilecek bilgiler vermesi fikrine dayanır.
• Reklam verenin beklenti ve talepleri doğrultusunda hazırlanmış bu içerikler, metin, statik görsel yahut video formatında hazırlanabilir.
• Dijital dünya, bu tür reklamların belirttiğimiz üç unsurun bütünleştirmesi şeklinde çok fonksiyonel bir imkan sağlayabilmektedir. Son dönemlerde gittikçe popülerleşen podcast sektörü de bu çalışmalar için oldukça uygundur.

Advertorial reklam ne işe yarar?

• Verdiğiniz bilgiler ne kadar ilgili çekici ve etkisi altına alan ise reklamınızın başarıya yetişme imkanı o denli artar. Fakat aklının bir köşesinde tanıtılan ürüne dair bir fikre haiz olanların bu reklamlarla haşır neşir olma ihtimali son derece yüksektir. Doğrusu bu tür çalışmaların bir tür call-to-action fonksiyonu bulunduğunu söyleyebiliriz.

Advertorial reklam özellikleri nelerdir?

Advertorial reklam konusunun en temel özelliklerini şu şekilde maddeleyebiliriz:

• Tamamen ürüne, hizmete ya da markaya odaklıdır.
• Tanıtım amacını, o ürün yahut marka hakkındaki verilecek detaylı, ilmi ve ikna edici bilgilerle birleştirir.
• Çok farklı formlarla hazırlanabileceği için reklam ve pazarlama kampanyaları farklı aşamalarında kullanılabilmektedir.
• Yayınlanması için, o mecra ile meydana getirilen anlaşma doğrultusunda belirli bir ücret ödenmesi icap eder.